ブランドの価値基準とは？

本日はジュエリーブランドの価値について語りたい。

質問者：ジュエリーブランドの価値について教えてください。

今回の件は、婚約指輪を購入前提で有名ブランドとノンブランドのジュエリーの価額差についての質問があったのでそれに対する応答である。

ブランドジュエリーの宝石（ルース）を除いた貴金属の価額帯とノンブランドの貴金属価値の価額差つまりブランドジュエリーの付加価値を知りたいとのことだ。

わが国で市民権を得ている有名なジュエリーブランドといえばショーメ、カルティエ、ティファニー、ブシュロン、ヴァンクリーフ・アーベル、ブルガリ、ハリー・ウィストン、ピアジェ、メレリオ・ディ・メレー、モープッサン、ショパールといった具合だろう。

ご存知のとおり金相場というものがジュエリー業界には存在する。

今回はシンプルな結婚指輪のデザインである平打ちリング（3.5g）を例にしブランドの付加価値を推し量りたい。

仮にK18PGで1.0グラム5,700円と換算した場合、ブランドメーカーであれノンブランドであれ、この場合、金属の比重は同じなので貴金属の原価は同じである。

3.50g×5,700円＝19,950円となる。

ノンブランドジュエリーの場合、そこにデザイン料や加工費を上乗せし総額で96,000円（税込み）とする。一方、有名ブランドメーカーの場合は、196,000円ぐらいになるだろう。貴金属の原価の約10倍である。

この差額100,000円がいわばブランド力である。つまりブランドメーカーの付加価値といえる。

ブランド力による製品価額にはジュエリー製品としての長い歴史の中で培ってきた技術料や社会的信頼をはじめ、品質保証、デザイン料、テナント料、また人件費も含まれた金額といえる。

歴史が長いブランドほど、そのメーカー独特の素地を作り上げてきており、また広く支持もされている。世界的なメゾンのジュエリーになれば尚更といえよう。これはヨーロッパのジュエリーブランドが王家による権威（王権）のための王冠や勲章などの製作を担当してきた経緯から、大なり小なりジュエリーブランドは王族や貴族を顧客として存在してきた事実があるからだ。